從“流量破圈”到“質量轉化”：織金洞的“三重融合”樣本

印象貴州 2025-9-3 07:40 136721 0

摘要: 近年來，貴州文旅憑借“村超”“村BA”現象級IP持續破圈，避暑旅游、民俗體驗、山地運動等業態協同升溫，形成“全域熱、多點爆”的文旅矩陣。在此熱潮中，織金洞景區借勢全省文旅勢能，以“世界的織金洞”的品牌辨識 ...

印象貴州網訊 近年來，貴州文旅憑借“村超”“村BA”現象級IP持續破圈，避暑旅游、民俗體驗、山地運動等業態協同升溫，形成“全域熱、多點爆”的文旅矩陣。在此熱潮中，織金洞景區借勢全省文旅勢能，以“世界的織金洞”的品牌辨識度交出亮眼成績，成為貴州“流量破圈”向“質量轉化”的典型樣本。

織金洞2025年暑期運營數據呈現“量質雙升”特征。據統計，7-8月景區累計接待游客105萬人次，總收入突破3.15億元，同比去年人數增長17%、總收入增長36%；省外游客占比高達89.25%，較往年提升4個百分點，其中四川、江蘇、浙江、廣東四大客源市場貢獻超40%客流。抖音等新渠道門票銷量同比激增687%，凸顯全國性品牌吸引力與消費轉化力。

亮眼成績的背后，是政策紅利與景區主動創新的雙重發力。政策層面，2025年國務院《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出六大方面18項舉措以來，畢節市文化廣電旅游局積極響應：提質示范景區；打造文旅品牌；彰顯文化特色；補齊發展短板；實現創新突破。例如聯合景區、旅行社推出“一票游多景區”，引流帶動全市旅游市場。

在政策提供有力支撐的基礎上，織金洞景區也積極從內部推動產品與體驗的創新突破。今年暑期，景區延續熱度，再次推出沉浸式體驗活動，以山海經神獸為原型，結合織金洞內地質景觀，打造以“守護”為核心的互動場景；同步邀請文旅達人實地探訪，地理名師洞內開課，將“避暑游”與“地質知識科普”緊密結合；升級智慧導覽系統，游客關注“織金洞世界地質公園”官方微信公眾號即可獲取景區介紹、電子導游、研學手冊下載等服務，新增的“守護15億銀雨樹”吸引全國各地的游客加入地質遺跡守護計劃。

從全國視角看，2025年暑期文旅市場正從“門票經濟”向“體驗經濟”加速轉型，而織金洞的實踐恰好提供了可復制的路徑。當不少傳統自然景區仍困于“季節性客流”“地域局限”時，織金洞通過“地質資源+文化IP+數字營銷”的融合模式，將單一觀光轉化為“白天賞奇觀、夜間品文化、全程有互動”的體驗鏈——其近90%的省外游客占比，正是打破地域壁壘、構建全國性品牌的有力證明，也為全國傳統資源型景區轉型提供了“貴州方案”。